奧迪、制作方上思廣告文案抄襲 劉德華要擔責嗎？

5月21日，劉德華與奧迪汽車品牌合作的宣傳短片《今日小滿，人生小滿就好》刷爆各大平臺，因其“文藝范兒”十足的臺詞文案，配上精良的拍攝制作，被不少網友奉為神作。隨后，一名叫“北大滿哥”的博主發布短視頻并配文“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗”，直指劉德華及奧迪上述視頻文案全文抄襲，引來眾多網友圍觀。

奧迪小滿廣告走紅后，陷抄襲風波

“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因為大滿不符合我們古人的智慧……小滿代表了一種人生態度，就是我們一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美。”沒有過度的商業化元素，甚至沒有對奧迪汽車品牌的特寫，全程以田園山水畫面呈現，文案與視頻的融合不露聲色地凸顯出品牌的高級感。

頂端新聞記者發現，劉德華與奧迪汽車合作的這個短片不到一天時間就獲贊數百萬，而“劉德華科普小滿節氣”的詞條也迅速沖上熱搜。短片中，劉德華本人出鏡，原聲配音，將自己對小滿的理解娓娓道來，被網友們稱贊：有文化有深度有態度。

然而，該廣告走紅不久便陷入了抄襲的風波。

5月21日當晚，抖音粉絲300多萬的北大滿哥發布視頻《被抄襲了過億播放的文案是什么體驗》，將其2021年5月21日發布的有關“小滿節氣”的視頻與該奧迪宣傳短片剪輯在一起，視頻通過逐字對比的方式證明，奧迪廣告文案幾乎是全盤抄襲。

涉嫌抄襲視頻已下架，涉事方道歉

輿論壓力之下，5月22日上午，奧迪就此事公開致歉。一汽奧迪銷售有限責任公司就此事發表聲明稱，“公司注意到21日發布的一則短視頻存在文案侵權的相關討論，就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾，公司表示誠摯的歉意。該視頻由創意代理公司M&CSaatchi提報并執行，本著不回避問題的原則，公司已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答復。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。”

隨后，該宣傳短片制作方上思廣告(M&CSaatchi)微信公眾號發表聲明：我司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發團隊，在視頻內容開發過程中，因團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關于“小滿”的視頻中文案內容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠懇地向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。

劉德華也回應稱：“對原創我是百分之百尊重，今次事件，對于廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現正認真處理中。”

短片導演曾涉另一起“像素級”抄襲

據了解，上思廣告1995年成立，總部位于英國倫敦。該公司在國內的汽車品牌客戶包括比亞迪、寶駿汽車、保時捷等。2015年12月，該公司曾因發布廣告使用國家級、最高級、最佳等用語被行政處罰。2019年，上思廣告陷入人事動蕩和財務造假風波，聯合創始人之一莫里斯帶著3位高層離職，公司首席執行官、執行創意總監和首席策略官也相繼自愿解聘。

時間倒回5月21日，奧迪的“小滿廣告”上線刷爆各平臺后，作為該片導演的彭楊軍發布微博表示，“這是我導演過的片子里最輕松愉快的一次……謝謝所有的小伙伴，謝謝客戶一稿過。”

無獨有偶，彭楊軍所拍攝的一則寶馬廣告片也被指抄襲，在多個平臺已無法打開觀看。該廣告片名為《良倉x全新BMW8系》。有網友指出，該廣告片構圖、分鏡、畫面均與國外藝術家SOHN拍攝的MV非常相似，被網友稱為“‘像素級’抄襲典范”。

觀點

劉德華需為奧迪廣告抄襲擔責嗎?

北京云通律師事務所主任閆兵認為，本次事件既不屬于直接違反《廣告法》，也不屬于代言產品出現質量問題的情形，所以劉德華不會因為廣告代言人的身份承擔法律責任。

中國政法大學知識產權中心特約研究員、知名IT與知識產權律師趙占領表示，本案中，首先，難有證據顯示劉德華沒有使用過奧迪車;其次，劉德華本人也判斷不了該條廣告是否為虛假廣告;更重要的是，劉德華本人也并不能判斷相關文案是不是抄襲的。所以他同樣認為，本案并不符合廣告代言人需要負責的情形。

閆兵還表示，雖然奧迪的本次廣告侵權事件暫不會涉及劉德華的法律責任問題，但是此事有可能對劉德華的聲譽造成影響，所以他建議奧迪妥善處理善后事宜，避免給劉德華造成損失。

不過，另據《北京日報》報道，知產專業律師、北京市京都律師事務所合伙人常莎表示，劉德華先生雖然出演了該奧迪廣告，且由其陳述全部廣告文案，但按行業慣例，廣告文案本身應當不是劉德華先生本人創作的。如果劉德華先生能夠證明其對廣告文案的不知情，則不與奧迪構成共同侵權，無需承擔侵權責任。

(部分內容綜合中新網、北京日報等)

頂端評論

小滿廣告惹不滿奧迪廣告抄襲坑了誰?

頂端新聞評論員小頂

5月21日，是二十四節氣中的“小滿”。奧迪推出了一個品牌廣告片《人生小滿》，并邀請劉德華參與拍攝。兩分零七秒的廣告片中，劉德華針對“小滿”這個節氣娓娓道來，隨后坐進車內，升華出“不自滿，知不足”的人生態度，并且暗合了奧迪不斷進取的品牌態度。

這個廣告片很快就成了爆款，很多網友都評價說它“高級且克制”。不過，網友很快發現，這個廣告創意既不高級，也不克制，因為它是低級的抄襲，而且是毫無顧忌地全盤抄襲。原因就是奧迪發布的這個節氣營銷文案，與網友“北大滿哥”前幾年發布的一摸一樣。

“北大滿哥”之所以出來打假，是因為有不少網友看到奧迪的文案之后，跑到“北大滿哥”那里說他抄襲。“北大滿哥”這下忍不住了，他表示，劉德華肯定不會去扒拉自己的文案，但他想找奧迪要一個說法。

很快，奧迪回應了，主要有三個方面：首先是因監管不力審核不嚴，向劉德華和“北大滿哥”，以及相關方道歉;其次是全面下架這個營銷視頻，責成創意代理公司給大家一個交代;最后，奧迪再次重申了尊重知識產權的態度。

5月22日午間，奧迪小滿廣告創意代理方上思廣告發布聲明致歉，承認直接使用“北大滿哥”視頻文案。

廣告“小滿”，奧迪“大坑”。

經過這么一件事，小頂覺得，這家廣告創意公司可以被列入行業黑名單了。收人錢財，替人招災，這種坑爹的創意，必須要給其一個嚴厲的教訓。同時，這件事對于廠家也是一種有力的警示，廣告的作用本來就是廣而告之，內容可以外包，審核不能放松。否則的話，你永遠不知道，那些唯利是圖的廣告公司，到底會給你挖下一個多大的坑。(頂端新聞·河南商報記者陳偉然)

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