把熊貓做進游戲，《第五人格》讓人看到游戲公益的更多可能性-環球熱點評

如今有越來越多的珍稀野生動物形象出現在游戲中，提醒遠離自然的人們關注自然界的物種多樣性與野生動物棲息地保護。得益于游戲廣泛的影響力，保護動物、愛護自然的理念越來越深入人心，尤其是新一屆的年輕人更是有很強的意愿參與到保護珍稀野生動物的實際行動中來。

懷有這份心情的不僅是玩家，由年輕人組成的游戲制作團隊同樣熱衷于公益，而手中的游戲項目正是他們將想法付諸行動的絕佳平臺。今年夏天，《第五人格》就攜手成都大熊貓繁育研究基地，開展了一場科普與保護大熊貓和小熊貓物種的公益活動。

(資料圖)

活動期間，游戲不但制作了帶有大熊貓與小熊貓元素的專屬時裝，科普了相關的物種知識，還在線下與玩家共同認養了1只大熊貓和4只小熊貓。這種線上與線下結合的活動模式，讓更多玩家有機會近距離接觸到大熊貓與小熊貓，對這兩種珍稀動物有更深入的了解，對保護生物種群及其棲息地有更切實的體會。

事實上，這次公益活動的成功，與制作方投入的誠意是密不可分的。

《第五人格》，真把大小熊貓做進了游戲

這次活動從8月11日正式開始，《第五人格》面向全球玩家開展此次活動，募集的款項也是來自全球各國玩家的愛心。項目組這次選擇與成都大熊貓繁育研究基地合作，除了向全球展現中國保護野生動物的生態理念，也有項目組的小心思在里面，那就是瞄準了既萌又可愛的大熊貓與小熊貓。

為了讓活動有更好的傳播效果，游戲美工組與建模組通力合作，決定將大熊貓與小熊貓的形象都做進游戲中。為此制作組參考了大量科普資料，爭取最大限度地進行還原。

其中小熊貓寶寶出現在“奇珍時裝”園丁-熊貓保育員時裝的背包里，其愛吃蘋果的習性得到了生動展現。而大熊貓寶寶則是玩家完成活動任務后可免費獲得的隨從，在地上打滾的憨態可掬形象惟妙惟肖，一下就抓住了很多玩家的心巴。

可愛的小動物出現在游戲內，讓玩家能夠看得見，摸得著。這份誠意制作自然換來玩家“自來水”的熱情，引發了本次活動的第一次擴圈傳播。很多玩家分享了自己的游戲截圖，同時號召喜愛大小熊貓的親友參與到活動中，起到了很好的公益傳播效果。

制作方也從一開始就宣布時裝的銷售所得，除去渠道費用外，將全部捐贈給成都大熊貓繁育研究基地，用于支持大熊貓和小熊貓的科研、繁育、飼養等相關保護項目。最終全球玩家的熱情匯聚成一筆筆善款，將公益的理念傳遞下去。

除了捐贈時裝收入之外，制作方還在游戲內組織了“熊貓的守護者”主題活動，還在官方小程序上線“公益集卡”活動。玩家可通過答題、簽到等方式參與到公益活動中，無門檻獲得相關道具和獎勵。這樣的活動安排讓沒有購買時裝的玩家也可以借此機會了解大小熊貓的科普知識，進一步擴大了本次公益活動的科普影響力。

而在游戲之外，制作組還決定與所有玩家一同終身認養一只大熊貓與四只小熊貓。為了加強認養活動的參與感，制作組設置了專題頁面開啟征名活動。一時間玩家腦洞大開，不但有寄托美好寓意的征名投稿，也有結合游戲本身玩梗的投稿。征名投稿的高參與度讓本次活動再次出圈。

如今征名活動結束，五只小可愛的名字已經悉數確定。大熊貓起名為五五，四只小熊貓則分別起名為添玉、添奇、添舞、添寶。

如今，制作方已經與大熊貓基地完成了相關的認養手續，五只萌寶的身份也最終確定。12月16日制作方在微博和公眾號等平臺公布了認養大小熊貓的“觀察日記”，公開了萌寶們的圖片與視頻，向玩家介紹了這幾只小可愛出身與近況，也標明了它們在熊貓基地的居所位置。對此，玩家們紛紛在留言區送上祝福，期待這些小可愛茁壯成長。其中已經有玩家在相約組隊去實地打卡了。

此外，制作方還邀請了道明竹編四川省級非遺傳承人丁志云老師，制作了精美的竹編作為給大小熊貓的見面禮，放置在熊貓基地西大門游客中心服務臺前。將非遺傳承與公益活動結合到一起，玩家去實地打卡的理由又多了一個。

《第五人格》此次線下認養珍稀野生動物的嘗試，很好地將線上公益落地到線下，給了青少年走出家門實地探訪野生動物的機會，讓公益不再局限于一次活動之內，而是變成玩家的一種習慣，讓玩家在日常生活中時時踐行保護自然的理念。這樣的傳播效果也正是制作組希望達到的。

做公益，《第五人格》“膨脹”了

本次大熊貓與小熊貓的公益活動成功落下帷幕，這并不是《第五人格》第一次攜手相關組織做公益。認識到自身游戲的玩家年齡層非常年輕，《第五人格》自上線以來就十分注重將公益與游戲結合，通過游戲來傳播公益。

3年前《第五人格》就聯合中國兒童少年基金會合作開展過“525公益慈善活動”，共募集善款近300萬元。

每逢世界紅十字日、世界地球日等公益性紀念日，游戲也會在社交媒體上發布同人圖與玩家互動傳播公益理念。

從傳播公益理念到實地認養保護動物，《第五人格》做公益的心的確“膨脹”了不少。而這其實是與游戲的用戶數量不斷增長，影響力不斷擴大息息相關的。面對越來越多的玩家將游戲當作自己的精神家園，制作組也切實感受到肩上的社會責任越來越重。

游戲發展到今天，早已進化成一個大型媒體集合，它不僅僅能承載娛樂需求，也已成為傳播公益理念的平臺。只要活動策劃有誠意，玩法有趣互動性強，玩家是非常樂于參與其中的。而大體量游戲更是需要主動肩負起傳播正向價值觀的社會責任。此外，游戲做公益也有利于破除外界輿論對游戲行業的刻板印象，給從業者以及背后的制作廠商樹立一個更為正面、更具社會責任感的企業形象。

《第五人格》這樣的公益活動對于網易而言也并非個案，而是網易踐行企業社會責任的眾多案例之一。據網易公司2021年ESG報告顯示，截止2021年網易為支援抗疫、抗洪等重大事件累計捐款已經超過8000萬元，還在扶貧助學、關愛特殊人群、共享低碳環保技術等許多方面都有實踐行動，取得了社會廣泛認可。在玩家沒有關注到的地方，網易其實已經默默做了很多。被多少人知曉并不是網易做公益的目的，真正幫助到有需要的人，在日常生活中傳播公益理念，才是公益的目標。

結語

游戲作為一種影響力不斷擴大的大型媒體，尤其是其對年輕人的巨大影響力，正成為開展公益活動很好的載體之一。在游戲內做公益，既能很好地傳播科普知識，又能調動起玩家參與公益活動的積極性，還能讓玩家在游戲之余也能夠放下手機走出去，真正擁抱自然。這樣的多重效果是其他媒體形式很難達到的。也正是因此，通過游戲做公益已經成為很多廠商履行企業社會責任的不二選擇。

《第五人格》只是網易眾多游戲項目組參與公益活動的一個縮影。從活動策劃到執行落地，健康的游戲生態促成了活動的數次出圈，起到了超預期的公益傳播效果。而對玩家來說，這樣的活動自然是多多益善，期待制作組趕快再來組織新活動吧。

標簽： 社會責任 珍稀野生動物 熊貓基地

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